Rhyno Hu
8 septembre 2025
5 min
Rhyno Hu
8 septembre 2025
5 min
Les vidéos et images générées par l'IA changent la façon dont les marques racontent des histoires, commercialisent leurs produits et communiquent avec leur public. En 2024, la plupart de ces outils en étaient encore au stade expérimental, et les créateurs en repoussaient les limites. En 2025, il est évident que la création de vidéos et la génération d'images par l'IA sont plus rapides, plus intelligentes et mieux adaptées aux besoins du marketing.
La différence entre l'IA d'il y a un an et celle d'aujourd'hui montre à quel point les progrès ont été importants. En 2024, les outils d'IA avaient du mal à paraître réalistes et nécessitaient beaucoup de retouches. D'ici 2025, ils permettront de créer des clips en quelques secondes, de produire des images de haute qualité et de s'adapter parfaitement à l'identité de votre marque. Cet article examine les différences entre les tendances en matière de création vidéo par IA pour 2024 et 2025, explique le rôle de l'IA dans le storytelling des marques et prédit l'évolution des visuels générés par l'IA.
Les vidéos IA sont courtes, flexibles et hautement personnalisables. Leur principale caractéristique est l'automatisation. Un créateur peut rédiger une simple invite, et l'IA génère des clips vidéo qui correspondent à la demande. En 2025, les vidéos IA durent souvent entre 5 et 10 secondes, reflétant l'essor des micro-contenus sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Elles incluent également des morphings aléatoires, des glitches et des effets ralentis qui leur confèrent un aspect viral et surréaliste. Une autre caractéristique clé est la suggestion de niveau ChatGPT, où l'IA comprend les instructions naturelles et produit le résultat souhaité sans essais ni erreurs.
principales caractéristiques et avantages :
Génération à partir de suggestions : l'IA peut générer une vidéo complète, comprenant des scènes, des personnages et des voix off, à partir d'une simple suggestion sous forme de texte ou d'image.
Automatisation et rapidité : les outils d'IA peuvent automatiser des tâches fastidieuses telles que le montage, la correction des couleurs et la synchronisation du son, permettant ainsi de créer des vidéos de haute qualité en quelques minutes au lieu de plusieurs jours ou semaines.
Évolutivité et rentabilité : cette technologie réduit au minimum les besoins en personnel et en équipement de production, ce qui permet de produire un volume important de contenu vidéo pour un coût nettement inférieur à celui des méthodes traditionnelles.
Personnalisation et individualisation : l'IA peut facilement générer plusieurs versions d'une vidéo, en adaptant le contenu à différents publics, langues ou plateformes. Cela inclut des fonctionnalités telles que la génération d'avatars IA, le clonage vocal et la prise en charge multilingue.
Montage et effets avancés : l'IA peut améliorer les séquences existantes en automatisant des tâches telles que le suivi de mouvement, la suppression du bruit de fond et même la modification d'éléments d'une scène, tels que l'éclairage, la météo ou les objets.
Les images générées par l'IA fournissent des visuels instantanés et conformes à l'image de marque. Leur principale caractéristique est leur rapidité et leur précision. Au lieu d'engager des photographes ou de passer des semaines à concevoir des designs, les marques peuvent créer des milliers de variations en quelques minutes. En 2025, les images générées par l'IA prennent en charge des résolutions, des fréquences d'images et des styles personnalisés, ce qui les rend adaptées aux publicités, aux lancements de produits et aux tutoriels. Contrairement à 2024, où les résultats étaient incohérents, les images générées par l'IA offrent désormais des résultats de haute qualité et harmonisés, avec un minimum de retouches.
principales caractéristiques et avantages :
Générer à partir d'une invite : vous pouvez saisir une description telle que « une photo d'un chat vêtu d'une combinaison spatiale, flottant devant Saturne » et l'IA créera une image unique qui représente visuellement ce concept.
Combiner des concepts : les modèles d'IA sont entraînés à partir de vastes ensembles de données comprenant des images et leurs descriptions, ce qui leur permet de comprendre et de combiner différents concepts de manière innovante. Ils peuvent ainsi générer des images de choses qui n'existent pas, comme un « chevalier cyborg chevauchant un dragon dans une ville cyberpunk ».
Appliquer des styles : vous pouvez inclure des styles artistiques dans votre invite (par exemple, « dans le style de Van Gogh », « peinture numérique » ou « rendu 3D ») afin de guider l'IA dans la création d'une image présentant une esthétique spécifique.
Modifier et enrichir des images existantes : outre la création à partir de zéro, ces outils d'IA peuvent également être utilisés pour ajouter, supprimer ou modifier des éléments dans une image existante, une fonctionnalité souvent présente dans des outils tels que Generative Fill d'Adobe.
En 2024, les outils vidéo basés sur l'IA étaient en phase de test. Les créateurs ont expérimenté les plateformes de conversion de texte en vidéo, mais les résultats étaient inégaux. La résolution était souvent faible, les mouvements semblaient irréalistes et la narration nécessitait des ajustements manuels. Les marques utilisaient principalement l'IA pour les vidéos explicatives, les animations de produits et les prototypes publicitaires. La technologie était utile, mais ne jouait pas encore un rôle central dans les stratégies marketing.
En 2024, les images générées par l'IA étaient plus avancées que les vidéos, mais elles nécessitaient encore beaucoup de travail en post-production. Des outils tels que Stable Diffusion et MidJourney produisaient des images époustouflantes, mais les créateurs devaient souvent générer des milliers d'images pour n'en trouver que quelques-unes utilisables. Le temps et les coûts restaient élevés. De nombreuses marques utilisaient les images générées par l'IA comme illustrations conceptuelles, maquettes publicitaires ou tableaux d'ambiance, mais pas comme contenu final abouti.
D'ici 2025, la situation aura changé. Les experts prévoient cinq grandes tendances en matière de vidéo IA:
Modèles d'IA personnalisés sur des outils multimodaux – Les entreprises forment désormais les systèmes d'IA à partir de leurs propres ressources. Cela garantit la cohérence des vidéos, leur génération rapide et leur adéquation avec l'image de marque. Des outils tels que Google Veo2, Runway Gen-4 et ComfyUI sont à la pointe de cette évolution.
Avatars IA et influenceurs synthétiques – Les personnages numériques servent désormais d'ambassadeurs de marque, d'animateurs explicatifs ou même de guides d'assistance à la clientèle. Ces personnages IA sont conçus avec une personnalité et une profondeur émotionnelle qui les rendent plus proches des utilisateurs que les avatars génériques.
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Utilisation d'images statiques pour créer du contenu animé – Les marques transforment des images fixes en vidéos. Une photo de produit devient une animation explicative, ou une affiche de campagne se transforme en publicité animée. Cela réduit les coûts et accélère le déploiement des campagnes.
Homogénéisation des ressources créatives – En 2025, le risque est que tout se ressemble. L'utilisation excessive de modèles et de styles générés par l'IA peut conduire à des résultats génériques. Pour se démarquer, il faut une direction créative et une formation spécifique à la marque.
Référencement pour la culture vidéo – Les moteurs de recherche apprennent à « regarder » et à interpréter directement le contenu vidéo. Au lieu de se contenter d'optimiser les métadonnées, les marques doivent veiller à ce que leurs récits vidéo soient captivants et de grande qualité.
Les images générées par l'IA occupent désormais une place centrale dans le contenu des marques. Unilever fait partie des entreprises qui ont commencé à utiliser l'IA pour créer des visuels au lieu de recourir à des séances photo traditionnelles. Cela leur permet de gagner du temps et de l'argent tout en conservant le même aspect visuel. Les plateformes d'IA permettent aux marques de réutiliser d'anciennes ressources, de créer de nouvelles variantes régionales et d'augmenter la production d'images à l'échelle mondiale. Tout est désormais beaucoup plus synchronisé avec les résultats d'image, grâce à des modèles personnalisés. C'est un grand pas en avant par rapport à ce que nous avions en 2024 !
2024 : Expérimental, réalisme limité, clips plus longs, montage important nécessaire.
2025 : clips ultra-courts de 5 à 10 secondes, esthétique glitch, génération facile, résolution personnalisée, mouvements réalistes, utilisation stratégique des avatars.
2024 : expérimentation poussée, volume important requis pour garantir la qualité, montage coûteux.
2025 : Rapide, précis, évolutif, largement utilisé dans la publicité, le commerce électronique et les tutoriels.
La différence est claire : 2024 était consacré à l'apprentissage ; 2025 est consacré à l'exécution et à la mise à l'échelle.
L'IA transforme la manière dont les marques communiquent avec leur public. En 2025, l'IA dans le marketing vidéo n'est plus une option. Plus de 62 % des entreprises utilisent la vidéo et 98 % la trouvent efficace. Grâce à l'IA, les campagnes vidéo sont plus rapides, moins coûteuses et plus attrayantes.
Les avatars IA, en tant que personnages de marque – Les entreprises créent des mascottes capables de parler, d'expliquer et d'interagir avec les clients.
Publicités vidéo personnalisées – L'IA génère du contenu sur mesure pour des régions, des langues ou des groupes démographiques spécifiques.
Lancement rapide des campagnes – Une démonstration complète du produit peut désormais être réalisée en quelques jours au lieu de plusieurs semaines.
En 2025, les vidéos d'IA les plus populaires sont des clips courts et surréalistes. TikTok et YouTube regorgent de clips de 5 à 10 secondes générés par l'IA, avec des effets de morphing et des mouvements étranges. Ces tendances peuvent sembler bizarres, mais elles deviennent virales car elles captent rapidement l'attention.
Les moteurs de recherche basés sur l'IA changent la façon dont les utilisateurs trouvent des démonstrations de produits et des tutoriels. Au lieu de se fier aux titres ou aux métadonnées, les algorithmes analysent désormais le contenu des vidéos. Cela signifie que :
Un tutoriel vidéo doit être clair, précis et captivant pour être bien classé.
La recherche basée sur l'IA privilégie la qualité narrative plutôt que le bourrage de mots-clés.
Les démonstrations de produits seront classées en fonction de leur capacité à expliquer, informer et susciter l'intérêt.
Pour les entreprises, cela signifie que la création de tutoriels vidéo IA directs, simples et axés sur l'utilisateur améliorera leur visibilité dans les résultats de recherche.
Les vidéos seront encore plus courtes et mettront l'accent sur l'impact immédiat.
Les effets de morphing, de glitch et surréalistes domineront.
De plus en plus de marques adopteront des avatars IA à des fins marketing.
Le référencement naturel continuera à évoluer vers l'évaluation du contenu vidéo lui-même, et non plus uniquement des métadonnées.
De plus en plus d'entreprises remplaceront la photographie de produits par l'IA.
La cohérence et l'évolutivité seront les clés du succès des campagnes.
Les marques s'appuieront sur des modèles d'IA personnalisés pour conserver leur identité visuelle unique.
La plus grande prédiction : le contact humain restera essentiel. Les outils d'IA offrent rapidité et ampleur, mais l'originalité, la créativité et la narration dépendent toujours de l'intervention humaine.
La comparaison entre les vidéos et images générées par l'IA en 2024 et celles de 2025 montre une transformation spectaculaire. En 2024, ces outils étaient nouveaux et expérimentaux. En 2025, ils sont devenus courants, accessibles et ont révolutionné la manière dont les entreprises créent du contenu.
Vidéos IA 2025 : courtes, rapides, glitchy, axées sur les avatars et intégrées au référencement naturel (SEO).
Images générées par l'IA en 2025 : rapides, évolutives, cohérentes et largement utilisées dans la publicité.
Pour les spécialistes du marketing, la clé réside dans l'utilisation stratégique de ces outils. Utilisez des modèles d'IA personnalisés, concentrez-vous sur la narration et évitez les résultats génériques. Ceux qui s'adapteront seront à la pointe du marketing vidéo, des démonstrations de produits et de la narration de marque. Ceux qui ignoreront ce changement risquent de prendre du retard.
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1. Quelles sont les vidéos sur l'IA les plus populaires en 2025 ? Les vidéos sur l'IA les plus populaires en 2025 sont des clips de 5 à 10 secondes avec des effets glitchés et surréalistes, très tendance sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
2. Comment l'IA va-t-elle transformer le marketing vidéo en 2025 ? L'IA rendra le marketing vidéo plus rapide, moins coûteux et plus personnalisé. Les marques utiliseront des avatars, des modèles d'IA personnalisés et des clips courts pour capter l'attention du public.
3. Quelle est la différence entre les vidéos IA en 2024 et en 2025 ? En 2024, les vidéos IA étaient expérimentales et incohérentes. En 2025, elles sont évolutives, réalistes et indispensables au marketing.
4. Comment les marques utilisent-elles les images générées par l'IA en 2025 ? Les marques utilisent les images générées par l'IA pour remplacer la photographie de produits, développer leurs campagnes publicitaires à l'échelle mondiale et maintenir une identité visuelle cohérente.
5. Quel est l'impact de la recherche IA sur les démonstrations de produits ? Les moteurs de recherche IA analysent directement le contenu vidéo, classant les tutoriels et les démonstrations en fonction de leur clarté, de leur qualité et de leur engagement.
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